賣家在亞馬遜上面臨的常見(jiàn)問(wèn)題之一是選擇哪種發(fā)貨方法。賣家可以自己發(fā)貨，即應(yīng)用商家實(shí)行（FBM，fulfillmentbymerchant）方法，也稱為商家實(shí)行網(wǎng)絡(luò)，或者依附亞馬遜來(lái)發(fā)貨，即亞馬遜實(shí)行（FBA，fulfillmentbyAmazon）。這兩種系統(tǒng)各有優(yōu)弊端，這對(duì)選品有重大的參考意義。

FBA顯著優(yōu)點(diǎn)如下。

第一，賣家擁有銷售的主要資歷。應(yīng)用FBA模式的賣家有資歷獲得接近1億亞馬遜Prime會(huì)員訂閱者的資歷。Prime客戶購(gòu)置更頻繁，每年消費(fèi)更多，占亞馬遜客戶群的一半。賣家的產(chǎn)品有資歷享受AmazonPrime免費(fèi)兩日送達(dá)服務(wù)。賣家應(yīng)用AmazonPrime，可能會(huì)銷售更多產(chǎn)品，因?yàn)橘u家的列表與亞馬遜相關(guān)聯(lián)，所以能賺取更多利潤(rùn)。

第二，賣家有BuyBox優(yōu)點(diǎn)。FBA的賣家有更多的機(jī)遇贏得BuyBox。擁有BuyBox的賣家比亞馬遜的其他賣家有更大的銷售潛力，因此，盡可能多地贏得BuyBox至關(guān)重要。雖然還有其他因素在起作用，但FBA絕對(duì)是一個(gè)重要因素。

第三，發(fā)貨由亞馬遜實(shí)行中心完成。亞馬遜應(yīng)用最先進(jìn)的實(shí)行和物流網(wǎng)絡(luò)來(lái)及時(shí)處置和運(yùn)送訂單。庫(kù)存系統(tǒng)地存儲(chǔ)在亞馬遜倉(cāng)庫(kù)和實(shí)行中心。亞馬遜負(fù)責(zé)物流部分，賣家可以專注于其他關(guān)鍵方面。

第四，客戶服務(wù)和處置退貨便利。除了為賣家處置訂單實(shí)行，亞馬遜還將為產(chǎn)品提供客戶服務(wù)，并處置在此流程中可能涌現(xiàn)的任何退貨問(wèn)題。

第五，應(yīng)用FBA的賣家將在搜索結(jié)果中的較高地位顯示產(chǎn)品列表。雖然官方?jīng)]有正式說(shuō)明，但眾所周知，亞馬遜實(shí)行是影響亞馬遜搜索引擎優(yōu)化的主要因素之一。這意味著進(jìn)一步了轉(zhuǎn)化率，即有更多的曝光率和更高的銷售額。此外，亞馬遜FBA貨入倉(cāng)的盒子尺碼是有要求的，包括多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺碼物品或超大尺碼物品的箱子的任何一側(cè)不得超過(guò)25英寸（即63.5厘米）。大件商品過(guò)大的箱子可能會(huì)受到運(yùn)輸特權(quán)的限制，發(fā)生額外費(fèi)用或在運(yùn)營(yíng)中心被拒絕。

稱最箱重時(shí)應(yīng)稱量箱子和托盤(pán)，并確保為每批貨物提供正確的數(shù)值，所有紙箱還必需滿足以下重量要求：箱子不得超過(guò)50磅（即22.7千克）的標(biāo)準(zhǔn)重量限制，除非它們包括超過(guò)50磅的單件物品，對(duì)于超過(guò)100磅的單件物品，請(qǐng)?jiān)诎b箱的頂部和側(cè)面注明“機(jī)械升降”，裝有珠寶或手表的盒子不得超過(guò)過(guò)40磅。所以賣家應(yīng)熟知亞馬遜倉(cāng)庫(kù)FBA限制入庫(kù)的產(chǎn)品要求。