近年來(lái)，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)和個(gè)人參加到跨境電商的行列，進(jìn)駐亞馬遜、ebay、wish等跨境電商平臺(tái)。

這些賣家進(jìn)駐電商平臺(tái)，最初可能只是想要開辟一條新的出售渠道，但是近年來(lái)這些平臺(tái)對(duì)于品牌和產(chǎn)品管理逐漸規(guī)范，如果不能供給一些資質(zhì)或者相干文件比如品牌證書等可能無(wú)法享受相干的權(quán)益。再加上電商平臺(tái)上盜版泛濫，如果沒(méi)有提前做好國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案，在品牌和產(chǎn)品受到侵占和剽竊時(shí)也無(wú)法保護(hù)自身的合法權(quán)益。

而在眾多海外市場(chǎng)中，我國(guó)跨境賣家最常選擇的就是美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，跨境賣家們更應(yīng)早早看重起來(lái)，提早做好美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和布局。

很多國(guó)度包含中國(guó)在內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)都是采取“申請(qǐng)?jiān)谙取?first to

register)原則，也因?yàn)檫@樣，很容易涌現(xiàn)商標(biāo)被搶注的情形，也就是說(shuō)，即使你在販賣商品時(shí)應(yīng)用一個(gè)標(biāo)記應(yīng)用了20年，但如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，一旦被別人搶在你之前將該標(biāo)記注冊(cè)商標(biāo)，那商標(biāo)權(quán)便會(huì)落入別人之手，即使已經(jīng)應(yīng)用了20年之久也只能拱手讓人。

但美國(guó)不一樣，針對(duì)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，美國(guó)事采取“應(yīng)用在先”（first

to use）原則。就客觀條件來(lái)看，“應(yīng)用在先”比“申請(qǐng)?jiān)谙取眹?yán)厲，至少必需確認(rèn)商標(biāo)申請(qǐng)人有應(yīng)用此商標(biāo)能力申請(qǐng)注冊(cè)，減低了被商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，美國(guó)的商標(biāo)應(yīng)用規(guī)定并不是很嚴(yán)厲，加上來(lái)自中國(guó)的商標(biāo)大多數(shù)應(yīng)用中文（文字商標(biāo)或文字加圖形），USPTO商標(biāo)審查員對(duì)中文并不熟習(xí)，因此很難洞察虛偽申請(qǐng)，例如同一個(gè)圖案應(yīng)用不同的名稱，或同一個(gè)名稱采取大同小異的圖案，大批申請(qǐng)商標(biāo)。至于應(yīng)用的部分，大部分只是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如阿里巴巴或亞馬遜）販賣一些錢包、充電器之類的小物品；有些甚至沒(méi)有真正販賣，只是純潔在電商平臺(tái)刊登販賣訊息，即將之視為應(yīng)用證明。

因此，如果企業(yè)有開辟美國(guó)市場(chǎng)的籌劃，更好提前做好美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，一來(lái)可以打擊盜版，二來(lái)也可認(rèn)為品牌在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展做鋪墊。