海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研討中心近日宣布《中央企業(yè)海外形象流傳研討報(bào)告(2019)》。

中央企業(yè)海外形象流傳指數(shù)排行榜：

中國南方航空?qǐng)F(tuán)體、中國電信團(tuán)體和中國結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通訊團(tuán)體位居前三

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國南方航空?qǐng)F(tuán)體有限公司、中國電信團(tuán)體有限公司、中國結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通訊團(tuán)體有限公司、中國石油化工團(tuán)體公司、中國中車團(tuán)體有限公司位居前5位。其中，航空、信息服務(wù)業(yè)表示突出，各項(xiàng)指數(shù)發(fā)展均衡，中國南方航空?qǐng)F(tuán)體有限公司位列榜單首位。與2017年相比，中國電信團(tuán)體有限公司由于海外媒體流傳指數(shù)與社會(huì)責(zé)任指數(shù)表示較為突出，使其整體排名有大幅港勤。

中央企業(yè)海外媒體關(guān)注熱度連續(xù)走高，2018年報(bào)道量同比增加13.76%

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)多語種媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，2018年外媒相干報(bào)道量高達(dá)6.6萬余篇，同比增加13.76%，籠罩100多個(gè)國度和地域的近千家媒體，與2017年的籠罩率基礎(chǔ)持平。同時(shí)，近年來，中央企業(yè)加快海外投資步伐，連續(xù)增強(qiáng)海外合作，2018年外媒涉及中央企業(yè)的報(bào)道以正面中性為主，占比為82.96%。

中央企業(yè)積極布局海外社交媒體，整體開通率高達(dá)47.9%

《報(bào)告》對(duì)中央企業(yè)海外社交媒體布局情形進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，96家中央企業(yè)海外社交媒體平臺(tái)(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整體開通率為47.9%，共46家中央企業(yè)開通278個(gè)賬號(hào)。與2017年的42家中央企業(yè)相比，2018年社交媒體平臺(tái)的開通率增加4.1%，新增4家企業(yè)。其中，2018年中央企業(yè)在Facebook的開通率居四大境外社交平臺(tái)首位，高達(dá)38.5%，共37家中央企業(yè)開通118個(gè)賬號(hào)。

央企總部團(tuán)體臉書賬號(hào)粉絲總量超千萬，半年內(nèi)漲幅高達(dá)385.2%

2018年以來，尤其是6月份以后，央企及其子公司新開通了幾十個(gè)境外社交媒體賬號(hào)。受此影響，與2018年上半年相比，F(xiàn)acebook平臺(tái)中央企業(yè)團(tuán)體賬號(hào)的總粉絲量增加最迅猛，增加率高達(dá)385.2%，增加量為850余萬。其次，YouTube平臺(tái)央企團(tuán)體賬號(hào)的總粉絲量增加率也非?？捎^，為101.2%，增加量為7523個(gè);與上半年相比，Instagram平臺(tái)央企團(tuán)體賬號(hào)的粉絲量增加62.0%，增加了3.6余萬;Twitter平臺(tái)央企團(tuán)體賬號(hào)總粉絲量增加率為10.7%，粉絲量比上半年增加近萬個(gè)。

航空范疇的中央企業(yè)境外社交媒體運(yùn)營表示突出

中國南方航空?qǐng)F(tuán)體有限公司連續(xù)位居榜首

《報(bào)告》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)為主，從賬號(hào)吸引力、內(nèi)容生產(chǎn)力和內(nèi)容流傳力三個(gè)維度綜合評(píng)估中央企業(yè)海外社交媒體運(yùn)營的整體表示。96家中央企業(yè)中，航空范疇的海外社交媒體流傳才能表示仍很突出。與2018上半年相比，中國南方航空?qǐng)F(tuán)體有限公司連續(xù)位居榜首。相比2018上半年，中國交通建設(shè)團(tuán)體有限公司、中國長江三峽團(tuán)體有限公司的綜合得分均有所進(jìn)步。

中央企業(yè)海外社會(huì)責(zé)任建設(shè)取得“初步成效”

部分企業(yè)突破傳統(tǒng)文字圖表，借助鏡頭敘述海外責(zé)任擔(dān)負(fù)

《報(bào)告》對(duì)中央企業(yè)宣布的2017年社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。研討顯示，截至2018年底，64家中央企業(yè)宣布了《2017年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。其中36家中央企業(yè)宣布的報(bào)告采取中文和英文兩種語言，占已宣布報(bào)告中央企業(yè)數(shù)目的56.3%，報(bào)告的國際化水平不斷進(jìn)步。中國移動(dòng)通訊團(tuán)體有限公司、中國海洋石油團(tuán)體有限公司、中國石油天然氣團(tuán)體有限公司等32家中央企業(yè)在社會(huì)責(zé)任報(bào)告中專門設(shè)置了“海外社會(huì)責(zé)任”等專題。剖析發(fā)現(xiàn)，部分中央企業(yè)突破傳統(tǒng)的文字情勢，運(yùn)用視頻等多媒體情勢展示其社會(huì)責(zé)任建設(shè)情形，到達(dá)良好的流傳后果。

中央企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化海外流傳整體策劃，多元化塑造海外形象

《報(bào)告》的多維度數(shù)據(jù)出現(xiàn)出一個(gè)不斷提高的央企海外形象，但中央企業(yè)海外流傳依然面臨諸多考驗(yàn)?！秷?bào)告》提出三點(diǎn)建議：一是構(gòu)樹立體、多樣的海外流傳系統(tǒng)，建設(shè)符合自身發(fā)展定位的“多語種官網(wǎng)+多新媒體平臺(tái)”的流傳矩陣，進(jìn)步海外流傳籠罩度;二是針對(duì)“如何做海外流傳”進(jìn)行體系設(shè)計(jì)，做好規(guī)劃，實(shí)施“一國一策”差別化流傳，進(jìn)步海外流傳精準(zhǔn)度;三是依據(jù)國際形勢適時(shí)調(diào)整策略，進(jìn)步海外流傳機(jī)動(dòng)度，連續(xù)增強(qiáng)海外社會(huì)責(zé)任建設(shè)，進(jìn)步企業(yè)品牌認(rèn)可度。(文章起源：人民日?qǐng)?bào)海外版)