商標(biāo)簡略來說就是商品的標(biāo)記，是區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。

1.商標(biāo)注冊，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律掩護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌。不僅掩護(hù)自己經(jīng)營的品牌久長發(fā)展，也能有力的阻攔那些仿冒者，以合法的手腕掩護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)好處。

2.可區(qū)別商品或服務(wù)出處，具有商品辨認(rèn)功能，領(lǐng)導(dǎo)花費者認(rèn)牌花費。試想商品上沒有商標(biāo)，花費者就無法知悉商品的生產(chǎn)者，就無法將不同生產(chǎn)者所提供的同一種商品區(qū)離開來。舉例來說，大多說花費者在購置活動產(chǎn)品時，首先想到的就是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何對這些品牌的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分呢？這就須要商標(biāo)辨認(rèn)功能施展作用。

3、有利于市場競爭和廣告宣揚(yáng)，建立企業(yè)信用，具有品質(zhì)保證的功能。經(jīng)營者為了維護(hù)自己的商品名譽(yù)就要盡力保證使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)具有同一品質(zhì)。這就是為什么花費者購置商品時，不是看商品的生產(chǎn)地或制作商，而是看商品的商標(biāo)的原因。就像我們購置手機(jī)，不看手機(jī)在哪個處所生產(chǎn)，而是看手機(jī)品牌是諾基亞、三星，還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大多數(shù)花費者不會購置，商標(biāo)使這些商品成為眾多花費者追逐的對象。

4、可作為無形資產(chǎn)，對其價值進(jìn)行評估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等。為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益?！翱煽诳蓸贰币粋€全世界知名的品牌，在世界規(guī)模內(nèi)有無數(shù)的花費者，提起可口可樂，可以說無人不知、無人不曉。經(jīng)過一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的評估，可口可樂這個商標(biāo)的價值約為720億美元。單單這筆無形資產(chǎn)就可以使可口可樂公司躍入世界五百強(qiáng)。在21世紀(jì)，誰擁有優(yōu)質(zhì)的無形資產(chǎn)，誰就能抓住機(jī)會迎接挑戰(zhàn)。

如上所述，在現(xiàn)代社會商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺乏的主要資產(chǎn)，一個企業(yè)如果想發(fā)展強(qiáng)大，就必需有自己品牌，自己的商標(biāo)。同時，企業(yè)也應(yīng)注意商標(biāo)的掩護(hù)。