1.品牌效應(yīng)的作用

當(dāng)前，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的同質(zhì)化水平越來(lái)越高，也就是同類產(chǎn)品之間的差別減小了，在這種情形下，企業(yè)為了掩護(hù)自身好處，品牌就應(yīng)運(yùn)而生，品牌原來(lái)只是個(gè)標(biāo)記，是個(gè)極具個(gè)性化的標(biāo)記，但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然，品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)是有利益的，不僅是對(duì)企業(yè)的一種掩護(hù)，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。

（1）品牌效應(yīng)是企業(yè)形象建立的有效道路。

品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特性、性能、用處等級(jí)的概括，凝集企業(yè)的作風(fēng)、精力和信用。當(dāng)花費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便快速在腦筋中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

（2）品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的好處。

一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣揚(yáng)廣度、深度，更要以進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手腕。

2.品牌效應(yīng)發(fā)生的積極影響和負(fù)面影響有哪些

積極影響：

品牌可以掩護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的好處。經(jīng)注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律掩護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊(cè)，就不受法律掩護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)喪失。

品牌是有效的傾銷手腕。品牌在產(chǎn)品宣揚(yáng)中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣揚(yáng)，簡(jiǎn)略而集中，后果快速，印象深入，有利于在產(chǎn)品出售中，使花費(fèi)者熟習(xí)產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)置希望。

品牌可以贊助花費(fèi)者辨認(rèn)和選擇商品。品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣揚(yáng)中發(fā)生?；ㄙM(fèi)者購(gòu)置商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)置，重要依品牌效應(yīng)而購(gòu)置。一個(gè)品牌如果知名度高，即便花費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)置。品牌效應(yīng)的發(fā)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣揚(yáng)，也可能是因?yàn)槠渌幕ㄙM(fèi)者認(rèn)可其品牌而發(fā)生。

品牌效應(yīng)是企業(yè)形象建立的有效道路。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特性、性能、用處等級(jí)的概括，凝集企業(yè)的作風(fēng)、精力和信用。當(dāng)花費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便快速在腦筋中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的好處。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣揚(yáng)廣度、深度，更要以進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手腕。

負(fù)面影響：

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多行業(yè)雖然極其發(fā)達(dá)、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國(guó)和全球叫得響的品牌。由于大多數(shù)企業(yè)范圍較小，生產(chǎn)和營(yíng)銷的主體過(guò)于疏散，導(dǎo)致在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力單薄，有時(shí)內(nèi)部還會(huì)呈現(xiàn)惡性價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)。

3.企業(yè)如何港勤品牌效應(yīng)及品牌知名度

港勤知名度打造企業(yè)品牌，是一個(gè)艱巨而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪M(jìn)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有紕漏，否則容易呈現(xiàn)前功盡棄的現(xiàn)象，品牌的打造，是一個(gè)產(chǎn)品與營(yíng)銷相聯(lián)合的進(jìn)程，打造品牌可以從這兩個(gè)方面來(lái)做：

一、做好產(chǎn)品打造品牌

產(chǎn)品是營(yíng)銷的起點(diǎn)，無(wú)論品牌的打造，事跡的港勤等多方面，都得先行產(chǎn)品做起，產(chǎn)品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個(gè)方面做好產(chǎn)品：

1.走產(chǎn)品差別化路線

同一種類品牌有多種產(chǎn)品情勢(shì)。就個(gè)人品牌而言，不同的個(gè)人品牌在不同交易中所提供的產(chǎn)品是千差萬(wàn)別的。這種產(chǎn)品可以是學(xué)識(shí)、資金、眼界、思想、創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、才能、外貌、體能、技巧、情緒、品質(zhì)、關(guān)系網(wǎng)等等，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的打造，就得走差別化的產(chǎn)品路線，只有在某個(gè)方面或是諸多方面與市面上其他產(chǎn)品有差別，有自己的奇特優(yōu)勢(shì)，能力夠引起更多用戶的關(guān)注，能力有效地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)

2.做高品質(zhì)的產(chǎn)品

產(chǎn)品的質(zhì)量是老生常談的話題，但又是最不容忽視的問(wèn)題?，F(xiàn)在很多企業(yè)為了節(jié)儉成本，實(shí)現(xiàn)好處的最大化，往往無(wú)法做好高品質(zhì)，這是打造品牌的大忌，一款產(chǎn)品，要成為知名品牌，沒有高的品質(zhì)支持是不行的，人們?cè)敢馊ベ?gòu)置高出普通商品價(jià)值數(shù)倍的品牌，其中的主要因素就是看中了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

3.產(chǎn)品滿足用戶需求

站在用戶角度改善產(chǎn)品，改善產(chǎn)品的動(dòng)身點(diǎn)是用戶需求。依據(jù)人的需求層級(jí)，人是先由基礎(chǔ)的功能層級(jí)需求上升到情緒、心里層級(jí)需求。相應(yīng)的，要進(jìn)步品牌溢價(jià)，就須要產(chǎn)品情勢(shì)從基礎(chǔ)功能層面往上攀升，這樣能力更快更有效地打造企業(yè)品牌。

二、做好產(chǎn)品的宣揚(yáng)推廣

在做好一款好的產(chǎn)品之后，接下來(lái)就是進(jìn)行產(chǎn)品的宣揚(yáng)推廣，借此來(lái)打造企業(yè)品牌，現(xiàn)在宣揚(yáng)推廣媒介多樣，推廣方法也多樣，其中的網(wǎng)絡(luò)推廣以其低成本，回報(bào)高，見效快的優(yōu)勢(shì)是最受中小企業(yè)青睞的一種推廣情勢(shì)。